Insider Tipps für erfolgreiches Recruiting im Sozial- und Gesundheitsunternehmen
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Eine Steigerung der Bewerberzahlen von 3.200 auf 15.300+ pro Jahr, 8 Auszeichnungen incl. Deutscher Preis für Onlinekommunikation und 50 Medienberichte incl. Tagesschau: Das ist die Bilanz meiner fünfjährigen Tätigkeit als Leiterin Strategisches Recruitment bei den DRK Kliniken Berlin. Ab 2025 habe ich beruflich neue Pläne und reflektiere aus diesem Anlass mal ein wenig.
Schon vor 15 Jahren haben ich und andere Recruitingexpert*innen unsere Vorträge zum Thema Personalmarketing mit einem Foto einer Flasche Coca-Cola begonnen. Und gesagt, Bewerber*innen einen Job schmackhaft zu machen, sei dasselbe wie einem Kunden eine Flasche braune Brause zu verkaufen. Beim HR Barcamp 2024 begann die Session zum Thema „Stellenanzeigen in geil“ nun mit einer Amazon-Verkaufsseite für einen Kaffeevollautomaten. Damals wie heute stimmt der Vergleich. Erfolgreiches Personalmarketing orientiert sich am Produktmarketing. Aber da sich die Werbemethoden im eCommerce natürlich weiterentwickelt haben, gibt es immer wieder Neues zu lernen. Ein Veranstaltungsbericht.
Wenn es um die Anwerbung von Pflegekräften aus dem Ausland für deutsche Gesundheitseinrichtungen und vor allem ihre nachhaltige Integration geht, gibt es gute und schlechtere Personalvermittler, die dabei unterstützen. Eine Alternative ist es, die Dienstleister zu umgehen und internationale Bewerber*innen durch eine direkte Kooperation mit einer Bildungsstätte im Ausland selbst zu rekrutieren.
Heute muss zum Glück niemand mehr wie noch vor fünfzehn Jahren herumprobieren, wie moderne Personalgewinnung auch in Zeiten des Fachkräftemangels funktionieren kann. Es gibt genug Tools und Erfahrungswerte. Um das praktisch erworbene Know How meiner Mitarbeiterin Aline Creifelds, die vor drei Jahren aus einem anderen Beruf in mein Team stieß, mit theoretischem Wissen zu untermauern, haben wir für sie eine umfangreiche Weiterbildung ausgesucht. Die hatte absolut nichts mit den schnellen „Employer Brand Manager“-Zertifikaten zu tun, die man an einem Tag erwerben kann und die ganz sicher keine*n gute*n, selbstständige*n Recruiter*in hervorbringen. Im Interview erzählt Aline mehr.
Seit Jahren versuchen wir vom Recruiting Team der DRK Kliniken Berlin, eine nachhaltige Lösung für das Personalmarketing auf TikTok zu finden. Nun haben wir einen Nachwuchsschauspieler und -synchronsprecher auf Minijobbasis als Corporate TikTokker bzw. festangestellten Content Creator engagiert.