In der Zentralschweiz läuft unter dem Titel „Einstieg Pflege – Unabhängig der Erstausbildung“ eine Kampagne, die Fachkräfte aus anderen Branchen für einen Wechsel in die Pflege begeistern will. Dabei ist vorgesehen, dass die Kandidatinnen und Kandidaten noch einmal eine reguläre zweite Ausbildung zur diplomierten Pflegefachperson absolvieren (in der Schweiz als Studium an der Höheren Fachschule geregelt), selbst wenn sie zum Teil schon eine beachtliche Karriere in einem anderen Bereich hinter sich haben. Kampagnenprotagonist Peter war zum Beispiel Leiter Logistik, bevor er als Pflegestudierender noch einmal den Unterricht besuchte.

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Derya kann bereits auf einen bewegten Lebenslauf zurückblicken, obwohl sie erst 28 Jahre alt ist. Das liegt nicht etwa daran, dass sie wankelmütig wäre, sondern daran, dass sie in ihrem ursprünglichen Berufswunsch Lehrerin zu werden ausgebremst wurde. Sie musste einen Umweg nehmen, um ihr Ziel, in der Schule zu arbeiten, zu erreichen. Ihre Geschichte zeigt vielerlei: Dass der Lehrermangel zum Teil auch hausgemacht ist. Dass bewegte Lebensläufe für ein ausgeprägtes Durchhaltevermögen auf dem Weg zum Traumberuf stehen können. Dass es eine ganz konkrete Persona und vielversprechende Marketingzielgruppe im Kampf gegen den Erziehermangel gibt, die im Personalmarketing noch viel deutlicher und direkter angesprochen werden könnte: Menschen, die nach der Schule gerne Lehrkräfte geworden wären, aber keine Chance dazu bekommen haben und nicht wissen, dass Erzieher auch in Schulen eingesetzt werden können.

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